第三百六十九章 营销
“时隔二十三年，朱迪-福斯特重回青春，年近四十的她完美演绎青葱少女！” “青出于蓝而胜于蓝！阿什莉-奥尔森和玛丽-奥尔森已经长大！” “超越前作的重置！《辣妈辣妹》是比《天生一对》更有趣的电影！因为它在给孩子带来欢笑的同时，也能让家长回味自己的青春，瞧见当下的迷茫！” “《辣妈辣妹》是一部令我兴奋的电影，精彩的情节消除了我今年夏天看过的每部烂片的酸味！上映前给我们提供了可以预期的幻想，但最终效果比我们期望的更具魅力和智慧！” 首映礼结束后的第二天，铺天盖地的宣传便如同黑云压境一般，遮蔽了人们的视线。 奥尔森姐妹本就人气无敌，《青春满屋》之后，谨慎的接片方式也维护了她们的口碑。 更别说她们还有大作傍身，《侏罗纪公园》、《西雅图夜未眠》、《勇敢者的游戏》，这些抱着大腿飞升的电影将她们转型道路上的障碍清扫的是一干二净，而之后独挑大梁的《天生一对》，更是以破亿的成绩让她们在圈中站稳了脚跟。 所以，当《辣妈辣妹》那一边倒的好评出现时，甭管是本就关注她们的粉丝，还是知晓她们的群众，全都将自己的目光，投了过来—— “阿什莉和玛丽的新电影终于上映了？” “wow！去看去看！” “她们出电影的速度实在是太慢了啊！其它大火的明星哪个不是一年出三部？而她们呢？别说一年一部了！两年一部才是常态！” “阿什莉和玛丽这种产片速度很正常啦！谁让她们家有个好榜样呢？” “是啊是啊！就连罗兰都做不到一年一部！那我们又怎么能期望她们加快速度呢？” 只可惜，宛若过年一样的欢庆之声并未持续多久。 在简单的看完新闻报道后，群众也好粉丝也罢，全都冷静了下来。 “啊对了，这部电影讲得是什么？不会又是和《天生一对》那样的亲情吧？” “当然是啦！” “这可是迪士尼的电影！它们从来不会打破自己的传统！更别说媒体都爆料了，这是七七年朱迪-福斯特的身份互换的电影重拍，所以……这大概率还是一部讲述亲情的影片。” “啊？是这样吗？那我不想到影院看了。” “我也是一样，如果还是同类型的电影，到时候租碟子看也行。” “今年暑期档的上映线被拉的太长了，我已经看了《碟中谍2》、《惊声尖笑》、《肥佬教授2》，在电影上花了好多钱，如果不是什么突破性的作品，我想我只会等到圣诞档才会光顾影院了，毕竟，今年的形势真的不太好。” “对对对！之前那些辞职炒股的家伙现在可是想回来上班呢！而我们的老板则想着减员，如果还是老套路，那只能对阿什莉和玛丽说下次一定了……” “希望她的下一部电影，会更有意思吧。” 这，就是媒体想要宣发爆点的原因。 千禧年的互联网泡沫在引发经济危机的同时，也让人们的生活质量骤然下降，最简单的体现便是物价和房价的相应上涨，失业率的飙升，在工资的上涨速度触及不到当下人们的平均消费水准时，娱乐，这个最容易被割舍的消费，就成了人们最喜欢摒弃的玩意。 九九年的夏天，《幽灵的威胁》和《灵异第六感》合力卷走了七点五个亿，剩下的《王牌大贱谍2》、《泰山》、《冒牌奶爸》更是凭借着同样属性的喜剧模式赚的盆满钵满。 不仅如此，就连《女巫布莱尔》都能骗走将近一点五个亿的票房。 可到零零年时，《碟中谍2》触及到的两个亿，就已经是当下市场的天花板了，而之后的《角斗士》、《完美风暴》、《危机四伏》……没有一个能够打破常规。 就像二十年后那样，在猪肉、禽蛋零售价小幅上涨的同时，即便电影院开业了，那也得慎重考虑，而在看了《八佰》和《信条》后，《花木兰》也只能是顺势放弃。 同样，在做出决定要看《夺冠》和《姜子牙》时。 《我和我的家乡》与《急先锋》，那只能是say good bye。 没办法嘛…… 生活所迫！ 兜里没钱！ 一张电影票都能买一斤猪肉了，三场电影一看，都能去吃两屉包子了！ 要是在多哔哔几句，兴许商家还能把你送上头条呢！ 这种大势，不是某个人能解决的。 而要是有人真能解决这种问题，那得嘞，这家伙绝对会比懂王多连任两届！ 在这种情况下，如果《辣妈辣妹》没有什么特殊的亮点，那除了奥尔森姐妹的死忠粉外，是不会有普罗大众去主动买单的，可问题是，迪士尼本来就是求稳的公司。 所以，死循环便出现了。 迪士尼不会主动造梗，这一世没有变成小太妹的奥尔森姐妹本身就没梗，如此一来，负负得负的效果只能去靠外力救场了，而能做到让《辣妈辣妹》的影响力碾压同期电影的…… 就只有罗兰自己亲自下场了！ 第一天早上，各个媒体出的全都是正统的宣发新闻。 当《辣妈辣妹》即将上映这一消息传播出去后，无法像移动互联网时代那样，利用科技手段来监测舆论反馈的媒体们便主动放弃了消息发酵这一环，直接将头天晚上在首映礼上拍到的照片按在了自家的晚间新闻稿上。 于是乎，当晚，漫天漫地的婚礼消息，将已经做出选择的民众们，打的是措手不及。 罗兰要求的主标题和副标题被那些晚间时报忠诚记录，可对于那些传媒公司的副线而言，文质彬彬的标题根本就不符合小报的刊印标准，所以‘《辣妈辣妹》首映礼上，罗兰-艾伦和凯特-温丝莱特热切拥吻；问及缘由，触景生情的他们自曝婚期将至’这种内容全都被他们适时替换，而新标题嘛，简洁明了—— 好吧，其实就是一群笔杆子在得到允许后，在有限的范围内进行无限的胡扯！ 【筹备两年！杰克正式迎娶露丝！】 【罗兰-艾伦在《辣妈辣妹》首映礼上自曝婚期！】 【时隔八百六十五天，罗兰-艾伦和凯特-温丝莱特终于走进婚姻殿堂！】 【令人羡慕的世纪之爱！令人惊叹的直播求婚！令人期待的盛大婚礼！】 【十大因戏生情的银幕经典，《泰坦尼克号》位列第一！】 当这些消息突兀出现时，民众们全都惊呆了！ 两年前，九八年的奥斯卡颁奖礼上，罗兰向凯特求婚的场景，瞬间浮现！ 罗兰亲手给凯特戴上复刻版海洋之星的画面那可是历历在目，而单膝跪地，送出戒指的庄严，更是让回想出这一幕的粉丝们热泪盈眶！ 因为…… 没人认为他们会走到这一步！ 又或者说，求婚等于结婚，同居但不领证，本来就是好莱坞的常态！ 作为一个赤果果的名利场，好莱坞明星的结合，其实就等于两个上市公司间的合并，而又因为这些明星的本身才是整个公司的核心生产力，所以，有夫妻之实，但无夫妻之名，才是好莱坞最常见的结合方式，没办法，谁让这种做法，能够免掉一堆财产问题呢？ 最典型的家伙，便是蒂姆-伯顿了。 一九九一年，蒂姆-伯顿与ck的模特丽莎-玛丽相识，一九九二年，两人宣布恋爱并且订婚，在此之后，丽莎-玛丽参演了男友所拍的《艾德-伍德》、《火星人玩转地球》、《断头谷》、《脏男孩的世界》，并在《决战猩球》的拍摄过程中和蒂姆-伯顿闹了矛盾，最终分手。 如果说谈了九年恋爱没有结婚可以理解，那么蒂姆-伯顿的第二任女友，也就是在拍《决战猩球》时认识的海伦娜-卡特，在给他生了一个儿子后呢？ 零一年十月，蒂姆-伯顿和海伦娜-卡特订婚。 零三年，他们的儿子诞生。 到了一四年，交往了十三年的他们分道扬镳。 这如果不是事实婚姻，张三都能把自己的棺材板子给刨了！ 除了蒂姆-伯顿以外，《谎言的诞生》男主瑞奇-葛文斯和女友谈了三十年的恋爱，并且在大卫-莱特曼的深夜脱口秀上公开表示，结婚没有任何意义； 奥普拉-温弗瑞八六年就和斯特德曼-格雷厄姆约会了，九二年订婚，但至今也没扯过证； 《广告狂人》的主演乔-哈姆和女友詹妮弗-威斯菲尔德谈了十八年的恋爱，最后以分手的方式宣告‘婚姻’的终结，并且表示永远不会结婚； 而歌蒂-韩…… 孩子都好几个了，但就是不扯证。 实际上，对于这些明星而言，事实婚姻远比法律婚姻更有意义，因为这样可以享受权力，并且不用承担义务，正因如此，在看惯了这一切的民众眼里，罗兰能在全球直播的奥斯卡上向凯特求婚，那就已经是真爱的体现了，而当婚礼这个被大多数人都抗拒的美好出现时…… 所有的娱乐新闻，不！是所有新闻，全都被摁了下去！ “天呐！天呐！天呐！罗兰真的要和凯特结婚了吗？啊！！！这简直太让人意外了！” “fuck you！我以为奥斯卡求婚就已经是最完美的结局了！然后等他们生宝宝就行了！” “他们真的要举办婚礼吗？噢噢噢！这怕是今年我听到的最好消息！” “哈哈哈哈哈哈哈！他们真的结婚了！他们真的结婚了！我的戒指没白买！没白买！” “oh my god，oh my god！这就是凯特两年没有接戏的原因吗？这就是罗兰在《蜘蛛侠》拍完之后，一直不宣布下一部作品的原因吗？这真的是太棒了啊啊啊啊~” “有没有视频记录啊？我不想看文字报道！我不想看这些没有用的文字报道！” 当民众被罗兰的这一决定砸的是晕头转向时，停留在纸面上的报道，已经无法满足他们了，因为每一家媒体给出的消息都是惊人的一致，全都是偷拍 事后询问；除此之外，没有一家媒体能够给出大众想要瞧见的视频报道，仿佛这种事情，简直就是微不足道。 如此情形，令民众们非常不满。 因为对于他们而言，这种劲爆的消息，比整个暑期档的所有电影加起来都要有意思！ 正当民众疯狂的搜索市面上的消息，在互联网上展现着自己的渴望，希望得知更多内容时，迪士尼旗下的abc电视台忽然宣布，因为集团和奥尔森姐妹有着良好的合作，从而拿到了罗兰-艾伦和凯特温丝莱特的独家采访。 此消息一出，abc的收视率骤然飙升，而在之后展出的视频新闻里，那对靠在沙发上的新人，一脸歉意的向民众讲述了整个事情的来龙去脉—— “二位是从什么时候开始筹备婚礼的？”记者举着话筒笑眯眯的询问。 “呃……年初，他陪我回家的时候。”凯特答。 “那也就是说，你们至少为即将到来的婚礼准备了半年？”记者再问。 “是的，有半年了。”罗兰点头。 “那你们为什么到现在才公布这件事情？”记者又问。 “啊……其实我们没准备公布这件事情，因为我们不想再互联网泡沫崩盘，大选即将开始的情况下占用大量的公共资源。”罗兰看了凯特一眼，无奈的说道：“我本想举办一个私密（盛大）的婚礼，邀请一（亿）点点亲朋好友参加即可，但之前在看阿什莉和玛丽的电影时，我们被银幕上所展现的温馨感动到了，所以……所以……” “所以他就偷亲了我，然后正好被你们拍到了。”罗兰不知道该如何表述，于是凯特便接着自己男人的话语继续解释道：“在看《辣妈辣妹》时，我就和罗兰在下面讨论，说我们以后也要养一个可爱的女儿，于是他便用吻给于回应，但没想到，这一幕被那些记者拍了下来，而在之后，你们又问我们缘由，我们就简单说了一下，还嘱咐你们别报出去，但哪里知道，你们早上的确没报，但下午却把事情传遍了全世界！” 说着，两人几乎在同一时间对着镜头露出苦笑。 那副模样，让正在收看新闻的粉丝们发出了心醉神迷的呜咽。 “噢！他们两个人的举止实在是太默契了！” “真的是结婚！真的是结婚啊！” “因为现实环境不愿披露婚礼？不想占用大量公共资源？呜呜呜~实在是太贴心了！” “由于想要宝宝才做出亲密举动，从而被记者逮住的吗？哇！好暖啊！” “哎哎哎！怎么到这儿独家专访就没了？！婚礼是哪一天怎么没说啊！” “婚纱照！婚纱照！我想看婚纱照啊！” “噢！难道就我一个人关心，他们是在看了《辣妈辣妹》的时候想要女儿吗？这是不是就意味着，阿什莉和玛丽在电影里表现的非常可爱？” “肯定是啊！阿什莉和玛丽可是罗兰的妹妹！如果不是因为身份互换表现的反转太过精彩，罗兰和凯特又怎么会因为天天见面的两姐妹而产生养女儿的想法？” “wow？是这样吗？那看来《辣妈辣妹》是一部不错的电影？” “优不优秀我不知道，但应该会很温馨吧，毕竟他们两个都想要孩子了！” “那我得去看，电影哪天上映？” “呃……好像是明天？” 宣发，不就是营销嘛！ 而营销的精髓，不就是造出一个能够吸引所有观众的噱头吗？ 按照以往情况，一部电影若是想要在同一档期群雄逐鹿的情况下营造出更多的关注度，方法其实只有两种，要么就是搞出美队私密照那样的大瓜，抢走所有人的注意，要么就是踩一捧一，死吹自己的作品，狂踩对手的一切。 但这两种做法，现在都不适用。 于是乎，踩死一切顺捧一家，就成为了唯一的选择。 婚礼消息一出，市面上所有的娱乐新闻都得让道，在这种情况下，即便不做任何宣传，所有的电影，都能回到同一起跑线上，而要是顺带表示，自己只是因为看了电影而产生生女儿的想法，那简单的暗示，就成为了通向成功的唯一道路！ 罗兰和凯特在《辣妈辣妹》上自曝婚礼的原因是因为看了电影之后，想要个孩子？ 哇！ ‘这部电影到底有多温馨？’ ‘奥尔森姐妹表现的到底有多可爱？’ ‘罗兰和凯特的婚礼到底是哪一天？’ ‘婚礼到底筹备的怎么样了？’ 就成为了大众唯四的想法。 至于赤果果的营销？ 这种说法根本就站不住脚。 在大众的眼里，罗兰就是一名演员，而他叔叔大卫-奥尔森，早就在抛售雅虎股票的时候就从《福布斯》全球富豪榜上跌下去了，在这种情况下，被媒体偷拍曝光，才是常态！ 而合纵连横，让各大媒体全都为自己服务？ 你觉得可能吗？ 那些传媒大亨都是这么好沟通的嘛？ 你以为你谁啊！ 所以，当罗兰决定，看在大卫照顾自己这么多年的份上，在帮奥尔森姐妹一把时—— 结局，就已经注定了。 而等电影正式上映后，首周末四千一百万的成绩，让迪士尼欣喜无比！ 因为它是今年暑期档开画第二高的电影！ 只比《碟中谍2》低！